《泰囧》火了赢在哪？揭喜剧电影的前世今生

　　在贺岁档来势汹汹的大片浪潮中，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）火了。一部投资不足《王的盛宴》二分之一、《一九四二》六分之一、《十二生肖》二十分之一的电影，却缔造了难以置信的数字神话：上映3天票房过亿，10天过5亿，13天过7亿，21天过10亿……这匹岁末最大的“黑马”，当仁不让成为最卖座华语电影。至今，各地影院售票处前来购买《泰囧》电影票的观众仍旧络绎不绝，有观众形容“买票过程堪比春运”，这让业内人士对该片最终能拿下多少票房充满好奇。而“泰囧”效应带来的议论热点还包括：观众究竟喜欢看怎样的贺岁电影？

　　分享“笑果”，喜剧电影的前世今生

　　《泰囧》是一部不折不扣的喜剧片。有人饶有趣味地统计过，电影院里观众平均1.5分钟笑一次，全场爆笑近百次。如此可以看出，观众之所以心甘情愿贡献票房，正源于喜剧带来的“笑果”，那就不妨先从喜剧电影的前世今生谈起。

　　说起喜剧电影，对于中国多数观众来说，有三个人不得不提到：周星驰、成龙、冯小刚。他们分别演绎了三种喜剧电影类型——周星驰的无厘头喜剧、成龙的动作喜剧以及冯小刚的冯氏喜剧。这三类喜剧风格贯穿了上世纪90年代中后期至21世纪的最初几年。

　　从2006年宁浩拍摄《疯狂的石头》，以300万投入创造2350万票房的“示范”效应开始，投资人看到了喜剧片的市场潜质。2007年往后，喜剧片占全年总产量的三分之一左右，成为投资风险较小、回报率更有保障的“代名词”，并且经常创造票房奇观。比如2009年宁浩的第二部电影《疯狂的赛车》投资2000万元，票房收获超1亿元；2010年《大笑江湖》、《武林外传》都以千万元投资获得过亿元票房；2011年《失恋33天》不足千万投资收回3.6亿元票房。“有一些类型电影，定位非常准，而电影只有意识清晰，才能够牢牢地抓住观众。”北大影视戏剧研究中心主任陈旭光说。

　　“喜剧并不等于闹剧，好喜剧的核心是有一个圆满的好故事，笑料不止是段子，得来自于人物塑造、人物关系、情景或错位。如果题材跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这部电影？我是彻彻底底为观众拍《泰囧》，我想建立起和观众的联系。”也许，导演徐峥的这一创作理念能够解释该片何以大卖。

　　大卖归大卖，一部中等成本喜剧电影，在大片云集的贺岁档突出重围，又靠的是什么？资深电影人朱玉卿提出，透过此次贺岁档国产电影的票房表现，应对一个问题有所思考：在观众存在心理预期的特定档期下，究竟应该为观众提供何种类型的电影？

　　《泰囧》贺岁，赢在喜剧+观众+真实

　　2012年的贺岁档题材丰富，有解读历史的，如《一九四二》、《王的盛宴》、《血滴子》；也有剖析人性的，如《少年派的奇幻冒险》；还不乏一些商业剧情片，如《十二生肖》、《大上海》等。但是喜剧外加明星聚集，目前正在上映期的只有《泰囧》。

　　对此，朱玉卿认为，贺岁档里观众最想看的仍然是贺岁片，就如同情人节档期想看爱情片。他表示，如果今年没有《一九四二》和《王的盛宴》的沉重，《泰囧》也不会有这么大的爆发。有学者把喜剧片在大片挤压的票房空间中“以小博大”的原因归结为二：一是国产大片因为其对古装、历史、史诗剧的追求，往往走向奇观化和叙事苍白化，观众从这些电影中找不到深刻的认同；二是国产大片不关注都市青年的“乐与痛”，喜剧片等中小成本影片就有了大显身手的土壤。喜剧片往往以小人物、都市题材、爱情故事见长，这些更贴近于影院主流观影群体的现实生活。

　　有人说，为什么想在年末的时候看一部好看的爆米花电影那么难？《泰囧》大热的背后，正是反映了观众压抑太久后渴望释放的心理。尤其是贺岁片，观众无非是需要一种“含泪的笑”，一种能深入现实和内心深处的“会心的笑”。反观今年贺岁档，几部大片在饥饿的深坑里挣扎，导致观众对于娱乐的渴求未被满足，于是一部《泰囧》释放了观众的热情。

　　在好莱坞电影业相当工业化的流程中流行着这样一句话：“不要给我说‘你觉得’，而要告诉我‘观众会看到什么，感受到什么’。”《泰囧》共有徐峥、束焕、丁丁三位编剧，三人在写剧本时达成共识：电影不要考虑文艺不文艺，商业不商业，不要想两者兼得，关键是要尊重商业片类型，尊重观众。一位看过影片的观众表示：“现在看《泰囧》已经不只是电影本身了，它用票房证明电影无需大制作，无需故作深沉，观众喜欢看的是那份真实和诚意。”

　　如今，《泰囧》已由一部电影演变为一个话题，一方面让更多的导演去开发类型片，另一方面也让业界对明年的电影市场有所担忧。“跟风是必然的。”资深电影发行人高军解析说，“市场带来的惊喜，必定为投资方带来了信心，因此必定会有人愿意跟着这股风潮追下去。但小成本电影之所以能取得不俗成绩，其主要原因还是故事质量过硬，营销得当，而且档期不错。”有媒体人在网络上苦笑着说：“2012年一部《泰囧》火了，2013年肯定会有很多‘囧’。”甚至还有评论人调侃，2013年电影“囧”字当头。不可否认，跟风常有，但需要看清的是，《泰囧》易复制，《泰囧》的成功难复制。