华泰汽车欲蚕食家轿车市场

  在结束不久的2011年上海车展上，自主车企不遗余力，纷纷使出看家本领，在各自细分市场展现出的技术实力和发展潜力，势头直追国际知名车企。其中，以高端城市SUV宝利格首发亮相吸引众多眼球的华泰汽车，携其现有轿车阵容B11、B21及B11电动车的首度集体亮相。

  这个以SUV起家的国内主流自主车企，已然启动了其宏大的轿车战略。尊贵大气的B11更让人们不禁对华泰汽车的轿车外传充满了期待。

  后发先至

  演绎自主“B级车”传奇

  成立十年来，通过对圣达菲、特拉卡这两大畅销国际的韩系经典产品的成功引进及本土化市场培养，华泰汽车在产品开发、技术创新、市场精耕、品牌化管理等方面拥有了一整套成熟的运作经验，并逐步确立了差异化的低碳发展战略。

  而当圣达菲、特拉卡两款SUV车型成功地在国内SUV市场创下牢固的地位后，面对打造最高水准自主车企品牌的企业目标，建立完善的轿车产业链便成为华泰汽车的必经之路。在主客观两方面的作用下，华泰汽车首款定位于B+级中高端商务车的全新轿车车型B11在去年年底正式上市。

  华泰B11外观大气尊贵，拥有着强劲动力、智能科技和五星安全品质。其舒适、宽大的空间和丰富的配置，打造出级别之上的强大魅力，直指C级豪华轿车。上市后，华泰B11不仅在企业为其制定的“少而精”的营销战略下，出色完成了产销目标，还喜获市场各方好评。上市三月杀进自主品牌细分市场前五，且目前订单已经排到了7月初。华泰B11的成功入市，无疑体现着华泰汽车“后发而先至”轿车战略的魄力和成功。

  作为轿车市场的后来者，华泰汽车将“后发而至先”作为发展轿车的基本战略。即以领先的技术、全球车的品质打造级别之上的轿车产品，为用户创造最佳的价值感受和使用体验，逐步将华泰打造成为最高水准的自主品牌。B11所搭载的由华泰汽车和意大利VM公司共同开发的柴油发动机，和与Intel合作的3G智能车载信息系统，体现着华泰汽车开启轿车产业链的强大技术实力；而B11目前良好的市场表现，也充分说明了华泰自身轿车战略的前瞻性和可行性。

  两两相宜

  要“商务”也要“休闲”

  按照华泰B11的排产计划，在上市初期的现阶段，市场在售车型只有B11 1.8T手动舒适版。而随着产品逐步深入市场和产能的逐渐增加，今年下半年，华泰汽车会陆续推出汽油版的自动档、豪华版B11，还有柴油2.0手动舒适版和手动豪华版两款B11，此外，自动档的舒适版和豪华版B11也将投入市场。华泰B11细分产品的不断推出，将会满足更多客户的需求。同时，华泰B11的销量也必将迈上一个更高的台阶。

  继首款轿车B11落地有声后，华泰汽车遵循其轿车战略，又在积极地谋划下一步制胜棋子。本届上海车展上，华泰又一款轿车车型B21也闪亮登场。和华泰B11相比，华泰B21更加适合于家庭使用，是专为都市精英族量身打造的城市运动型高性能轿车。

  华泰B21侧重于家用，是华泰汽车进军家用轿车市场的重要棋子。继承了B11的多数优点，华泰B21拥有舒适大空间、灵活操控性、绿色环保动力，以及独有的3G智能系统等；除此之外，B21的设计处处彰显年轻时尚、动感十足的运动气息，符合都市精英一族阳光、充满活力的气质。它不仅将丰富华泰汽车的产品线，更将拓宽华泰轿车的消费市场，吸引更多偏爱运动型座驾的消费者。

  由中高端起步、打造中国第一款B+级轿车华泰B11，到丰富选择、推出首款家轿华泰B21，再到拓展全新的动力模式、成功研制B11电动版，华泰汽车的轿车战略可谓稳健而扎实。据了解，在未来几年，华泰汽车还将不断完善轿车产品线，并通过实施轿车战略，希望有朝一日能跻身主流乘用车企业行列。而目前，在山东荣成，一个年产5万辆轿车的工厂已经投产，与此同时，在鄂尔多斯的另一个规划年产20万辆整车的新工厂也即将投产。华泰汽车的轿车战略雄心的确霸气十足。

  （张博）