冠名“真维斯”，清华“卖服装”？

几名学生被清华大学“真维斯楼”的名称吸引（资料图）

    丁洪先

    清华大学多了一个“真维斯楼”！近日，这条消息忽然在微博和人人网上传开。不少清华学生发现他们的第四教学楼被更名为了“真维斯楼”，纷纷拍照上传到网上，学生称这太扯了。清华大学和服装品牌忽然有了这样的联系，让很多网友表示“不能接受”。（5月24日 中广网）

    赞助与冠名在高校并不鲜见，最著名的，数以“逸夫”命名的教学楼、图书馆、科技馆等等，几乎遍布全国各地的高校，这是对邵逸夫先生捐资助学及其慈善精神的纪念。诸如此类冠名，无论师生皆非常欢迎。从世界范围来看，接受社会捐赠也是高校拓宽办学资源的做法之一，回报给捐赠者楼宇、学院等冠名权也不在少数。

    然而，大学建筑冠名是不是出点钱就可以呢？恐怕还得有个底线，那就是不能影响学校办学形象和学校品格，名字与冠名物最好相符，更不应该被商业色彩遮掩了高校的教育本性与大学精神。否则，只要出钱就可以随便冠名，甚至以商标、品牌等冠名，那么本质上就已不是捐资冠名了，而是一种“软广告”。换言之，是商家直接将广告打进了高等学府。这已经在某种程度上影响着学校形象，更深层次来讲是在吞噬大学精神，接受这样的冠名，有失大学品格。

    以“真维斯”冠名清华教学楼，我们不知道商家花了多少钱，但要在户外打造一个如此醒目的广告牌，定然花费不菲。清华大学难道就这么缺钱？作为国内顶尖级别的高校，清华大学的经费应当不缺，如今这样的标杆都让位于商业品牌的赞助，也就为清华的“真维斯”楼涂上了一抹“扯蛋”的色彩，难怪学生会反感。既然是教书育人的高校，当以相对超脱的姿态赢得社会尊重，以独立而非媚富的品格践行教育使命，在价值与文化上陶冶学生情操，岂可沉沦于商业化的氛围，混淆教育与商业之间的界限。

    可以想象，如果捐资就可以品牌冠名的案例在教学楼身上体现，那么大学内的办公楼、图书馆是不是也可以成为其他商业品牌的软广告，且不说这样的赞助会不会影响办学，就这样到处是广告的校园环境也令人不悦，大学本应具有的学术纯洁也将荡然无存，在经济化商业化社会面前卑躬屈膝，而这样的大学还能否担当社会的良心？

    应该说，捐资冠名原本不是问题，大学的媚俗与铜臭才让人担忧。清华教学楼冠名服装品牌，直接拷问现有的高校管理制度，和高校应有的精神标杆。否则，纷乱的冠名一旦开了个头，大学的精神与品格掉进钱眼里，很难说这样的教育会走向何方。