郭力：寻找春天的按钮

他起草了《中华人民共和国公益诉讼法（草案）》，被誉为中国公民立法第一人，央视大篇幅进行报道；因为微软霸王合同，他起诉了世界首富比尔．盖茨并于7年后胜诉，央视再次大篇幅进行报道。

他，就是策划人郭力。
　　从2000年到2007年，郭力先后策划收回国家级文物保护单位潞王墓，并申报世界文化遗产、四省联动，公益广告为弃婴找妈妈、2004影响中原年度人物评选、“6.26”国际禁毒日全省万米长卷千万人签名、牙防组、宝洁公司虚假认证案、中国伪书第一案。
　　2008年，他担任大相国寺皇家佛乐的研究和产业化推广、中国佛界三坛大戒首次全球直播总策划。一年后，大相国寺皇家佛乐不仅被评定为国家级非物质文化遗产，还经中央、省市有关部门的批准，佛乐光碟出版发行，被誉为“全球第一佛乐”。
　　2009年郭力将自己法号“宏承”作为商标植入失传400余年的中国素茶并使其重生。随后，宏承号书画院、瓷器院、禅修基地陆续落成，一个以中国茶、传统字画、瓷器、养生文化为基础的完整产业链浑然而成。宏承号有机融合儒佛禅文化精髓，为中国健康产业系统化发展塑造了模板。
　　2009年，千人唱国歌、宋装表演、万人相亲会、环保服装艺术大赛等内容组成的郑州“融冰?2009新文化庙会”公益、时尚，他受邀为庙会筹委会总策划。结合抗击2008全球金融危机主题，融入中原传统庙会，为广大市民送上一道丰盛的精神大餐。
　　2010年，他参与发起组织国民为“二战”期间被掳至日本的6830名中国死难劳工“穿鞋回家”，引起了中日双方的关注。
　　这些轰动全国的大型公益策划等纯而又纯的商业策划，跨越知识产权、文物保护、法律、社会、教育、医疗保健、地产等诸多行业，而众多案例无一雷同，令人在惊叹其手笔之外，不仅暗自琢磨，郭力究竟想干什么？
　　谈起自己的工作，郭力有独特的体会：策划并不单单存在于广告和营销这个行业，每个人都是策划家，只是行业不同而已，但广告策划有着其独特的一面，他肩负着重要的责任，肩负着客户的期待。策划的成功与否取决于商品是否被消费者接受，我们的概念是否被消费者认可。这个行业是一个颇激动人心的行业，因为与我们打交道的公司和企业五花八门，也许在一定时期内我们会在同一个地方工作，但是我们的思想却没有停留在同一个位置，我们要考虑的东西很多，涉及不同的行业，从利润很高的房地产到牙膏牙刷这样的日用品。
　　郭力说：我们还时常与处在不同成长阶段的公司打交道，这些都使我们回味无穷。每天都有新奇，无论在这个行业呆多久，都不会遇到同一个问题，我们的智力资产在这个行业发挥的淋漓尽致，这也是策划的精神所在，也是我痴迷策划的理由。 我们处在一个忙碌的时代，但这是一个最好的时代，因为机遇之多，这也给了我们策划人施展锋芒的机会。
　　有人说策划要借势和造势，郭力认为策划更是一个造梦的过程，更是一个教给消费者生活方式的过程。城市越来越繁华，外来人口越来越多，每个人都有自己的梦想，都希望自己于别人不同。人类社会是分层的结构，类似于金字塔，真正位于塔顶的人只是少部分人，但是在中国有个不合规矩的传统，很多人喜欢以某种方式让别人认为自己是那部分“少数派”。一种很常用的方法就是使用代表某种“少数派”的商品。所以长远的来说我们策划的并不是广告而是消费者的梦想！
　　郭力说：让一种商品代表某种“梦想”并不是件容易的事，要让一个普通的消费者“白日做梦”更是难上加难，这需要一个日积月累的过程。就象一块荒地，没有人耕种，谁也不知道这块地是属于谁的，忽然有一天有个人种了，日子长了大家都认为这块地是属于他的。这种“种地”的过程就叫做策划。什么时候应该“播种”（商品入市），什么时候应该“施肥”（广告），这都有很深的学问。市场需要逐渐培育，消费者并大多不是自己产生需求，不知道自己的“梦想”。这需要策划人教给他，就象现在有个美女，很多人虽然不会立即产生行动，但他们心理还是感觉痒痒！这种感觉积蓄到一定程度就会变成行动。即使这个产品是个老女人，给她策划一下，让她跑跑步，唱唱歌，也还是蛮有魅力的。我们要让商品成为某一阶层的代名词，我们的乐趣都来源于这种特殊的包装。
　　采访即将结束，我忽然发现策划人的职责更象是传教士，他们不但要让消费者关注某种商品，更要求他对这种产品产生忠诚。他们给消费者造梦，给消费者洗脑。注意消费者的行为习惯，研究他们的生活方式。并用一些具有煽动性的语言让他们相信，让产品成为他们的信仰，让他们永远忠诚于商品。
　　他们不愿意做春天的瞎子，他们努力为产品寻找一个按钮，只要一按就能触动消费者的内心，为客户创造巨大的价值，让你在这烦躁不安的商海中感到安全。他让消费者感觉用你的产品会改变自己的生活方式。而策划人始终策划着，快乐着……（张开放/文 红兵/图 卢攀登/编）
　　相关链接（郭力个人资料）：
　　郭力，1970年生。常年致力于中国公益诉讼制度研究和中国城市经营研究，被媒体称为“中国公民立法第一人”，2006年被新浪和《新世纪周刊》联合评选为新闻人物。 2007年参与策划重庆新名片工程，同时组建中国第一个城市经营专家团并出任秘书长，其成员包括联合国F/UN特聘策划专家、北京2008年奥运会申奥团专家成员陈放、中国策划研究院执行院长陈国庆等国内各领域的专家、学者与精英人物。