家电卖场称黄金周日系家电可能被消费者冷落

　　“上个月索尼电脑销售100多台，而这个月13天来售出不到10部。”索尼在北京的一家手提电脑商店经理说，前往该商店的顾客大幅下降。该商店经理说，“我们都知道这些产品是在中国制造，但因为有个日本牌子，就出现这种状况。”

　　记者近日走访北京多家家电卖场发现，随着十一“黄金周”的临近，各电商都纷纷打折促销抢滩登陆。创维、长虹、海尔等国产品牌的液晶电视专区吸引了许多市民咨询选购，现场十分热闹。相比之下，一旁的松下、索尼、夏普等日系品牌的液晶电视货架前却冷冷清清，甚至都看不到导购的身影。而不少消费者也都明确表示，不会购买日本家电。一家电商场销售人员告诉记者，近期部分消费者对日系家电品牌产生了抵触情绪，日本多个品牌的电器销量同比有明显下滑，有的日系品牌家电产品的销量下降了约50%，“不少顾客选择同档商品，对比价格、质量后，都已经向国产品牌转移。”

　　雪上加霜

　　目前胶着的钓鱼岛事件引发了一、二级市场部分消费者抵制购买日货——一直在筹划创业百年庆典的夏普感受最深。中国市场早已成为占夏普海外收入近47%的最大市场，更被夏普视为巨亏后走出泥潭的关键市场。去年底，夏普刚刚在中国成立了投资公司，并将很多日本总部的职能转到中国投资公司。

　　“为了筹备庆典我们忙了几个月，现在取消了，很多活动都要视局势变化而推迟到10月份以后了。”夏普中国投资公司有关人士说：“更重要的是，夏普的市场占有率肯定会受到更大的冲击，这是我们不愿意看到的。”

　　“其实日系企业也是不同的，像松下、东芝、日立、三菱很多产品的确是政府和军品的供应商，说到底这些企业是不可能死掉的，但像夏普这样的企业所有产品都是民品。”夏普中国投资公司有关人士无耐表示。

　　无独有偶，包括佳能、松下和狮王等在内的企业相继传来工厂生产暂停的消息。佳能宣布在中国的3家工厂于9月17日和9月18日停工两天，并称此举是为了公司员工的安全着想。松下也决定其在中国的3家工厂日前暂时停止生产，要求全体员工在家待命。日本共同社报道称，松下位于广东珠海的工厂15日发生抗议活动，因此决定暂时停业至18日。佳能、松下和狮王均表示旗下中国工厂将暂时停工，其停工原因均与近日中日之间的领土纷争有直接关系，此次停工造成的经济损失尚无统计。此前，索尼筹划已久的针对中国市场的营销因钓鱼岛事件而大打折扣。

　　颓势凸显

　　日系家电衰败是近年来不争的事实，在中国市场上也开始加速被边缘化。奥维咨询统计数据显示，以2011年7月与今年7月的数据比较，夏普液晶电视销量占比由4.9%下跌至3.4%；索尼液晶电视占比由3.7%下跌到2.6%；松下在等离子电视市场占比由23.9%下跌到11.2%。

　　最近两个月日本彩电的跌势尤为明显。记者采访获悉，国美、苏宁等家电卖场，唯日资彩电企业销量排名下滑明显。苏宁和国美两家大型连锁家电企业的内部数据显示，北京、上海、广州三地日系彩电从8月初开始，销售额出现大幅下跌，其中，三洋大跌44.32%、东芝下滑40.31%、松下下降23.41%、夏普下降21.06%。

　　据中怡康的调查，7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%；索尼的份额由5.9%下跌至4.4%；松下的份额已不足1%。

　　截至2012年3月底，索尼、夏普、松下均创下了巨额的亏损记录。2011财年，索尼连续第四年亏损，净亏损约合4567亿日元，2012财年第一季度净亏损246亿日元，并拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台；另一家日本科技界巨头松下也“不甘示弱”，2011财年中亏损额高达7721.7亿日元，创下该公司历史纪录，并且因此不得不裁员1.7万人。夏普除今年第一财季运营亏损941亿日元，正考虑大规模裁员外，股票市值更是接连创下新低，甚至传出消息欲出售日本总部大楼。国内市场，在国产品牌的狙击下，不少日资品牌诸如东芝、三洋乃至松下，已沦为二线品牌，前二者的销量之和，还占不到市场总量的1%。

　　加速衰败

　　随着钓鱼岛事件的升级，国内多家电商纷纷通过微博和网站首页发表公告表示抗议，并表示下架日系产品。

　　在电商行业，9月11日，聚尚网在其官网发布：“聚尚网和百万会员团结一心，坚决抵制日本侵占钓鱼岛，钓鱼岛是中国的领土，自古皆然，不容侵犯！”的宣言。9月12日，齐家网CEO邓华金在其微博表示，不再购买任何日货，不去日本旅游，直到钓鱼岛问题解决。

　　速途传媒副总裁、速途网华东办总经理余德发布湛江姐妹团团购网网络有限公司的规定，“公司一律不准出现日货，发现立即销毁!采购日货的发票不予报销，绩效清零!钓鱼岛必须归中国所有!本公司愿意买回钓鱼岛”。国内知名第三方网购与比价平台比购宝于9月14日宣布对涉日海外代购网站与日资品牌做“下架”处理。

　　由此可见，日本在“钓鱼岛”事件上的一意孤行，势必会造成日系家电的加速衰败。

　　有经济学家分析认为，由于日本家电品牌已经在全球呈现衰退趋势，在我国市场，日系品牌的市场份额主要被中国企业替代。“钓鱼岛”事件将对日本品牌家电销售产生无可估量的负面影响，必然加速日本品牌市场份额下降的趋势。中秋、十一双节黄金周家电销售旺季将近，四季度又是传统家电销售旺季，这对中国品牌是利好。

　　采访中记者了解到，随着钓鱼岛事件的不断升级，很多消费者已经从感性转向理性，明白砸车等行为是对中国人自身的伤害，而不会触及日本的既得利益，只有从源头上抵制日货，才能真正影响日本经济。

　　“一旦中方启动经济制裁，可能会引发日本的经济危机。”美联社9月17日的报道称。日前，我国政府也已清晰表态，如果日方继续执迷不悟，争端将挫伤两国经贸关系。中国是日本最大的贸易伙伴，中日两国的贸易额占到了日本对外出口的20.6%。仅去年一年两国的贸易额就创下了3450亿美元的历史最高纪录。美联社分析人士称，中日经贸对质对双方都有杀伤力，但中国的承受能力将远高于日本。

　　经济学家孙立坚称，钓鱼岛事件的爆发，对中日经济发展都有杀伤力，但中国承受能力远高于日本。日本经济软肋明显，一旦中方启动经济制裁，可能引发日本经济危机，届时，日本将为此付出巨大代价，而“沉没”的恐怕就不仅仅是日系家电了。(记者张运清)