华为中兴通讯领头 国产手机将借4G打场翻身仗

    研究员认为，国内品牌在应对竞争时除了把握产品质量之外，还应注重品牌塑造和提高用户粘性

　　卡尔维诺在他的著作《看不见的城市》中曾说过这样一句话，“城市里的每样创新，都会影响天空的样子”。于现代社会而言，移动通信技术的每一次变革，也都将影响人们对于手机的选择。马上，我们又将迎来4G带来的移动通信技术的革命性变革，工信部部长苗圩日前曾对外表示，4G牌照将于今年年底前正式发放，这意味着国内手机市场也将再一次面临洗牌。

　　3G时代三星反超诺基亚称王

　　20年前，仅具有移动通话功能的“大哥大”的出现宣告了1G，即模拟制式时代的到来，高昂的价格也使得“大哥大”一时成为身份的象征。

　　没过几年，模拟制式便被数字制式所取代，移动通信进入了2G时代，而外观时尚、一年几十部推新频率的诺基亚无疑是当时全球通讯业王者。国内手机市场也迅速被诺基亚占领，几乎形成了“三人行，必有诺基亚”的局面。不同于1G手机，2G手机除了打电话还能接收和发送数据，短信功能由此应运而生。随着2G进入2.5G，手机功能变得愈发强大，手机厂商也多了起来，三星、联想、苹果、索尼爱立信、西门子、夏普……国内手机市场呈现出百花齐放的态势。在智能手机市场份额上，据赛迪顾问数据显示，2008年第一季度诺基亚和摩托罗拉两大品牌占据了中国智能手机市场份额的85.9%，其中诺基亚的市场份额为71.2%。

　　当将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统的3G时代，国内手机市场也结束了诺基亚一家独大的黄金时代。据艾媒咨询数据显示，在2012年度智能手机市场品牌占有率方面，三星智能手机超过诺基亚。而到了今年第一季度，根据易观智库产业数据显示，2013年第一季度中国手机市场份额占有率前三位是三星、联想、酷派，市场份额分别为17.0%、 11.6%、8.9%；诺基亚排名继续下降至第八位，其份额为4.4%。而2013年第一季度中国智能手机市场份额占有率前三位依然是是三星、联想、酷派，市场份额分别为17.3%、 13.1%、10.3%，前十位里已无诺基亚的身影。

　　国产手机借4G凶猛反攻

　　如今，国内即将迎来4G带来的移动通信技术变革。据了解，4G与3G相比，最大的区别在于4G数据传输速率将大大提高，3G数据传输速率最大上限是8Mbps的下载速率，而4G数据传输速率将达到100Mbps，是3G数据传输速率的10倍以上。数据传输上的显著差异，4G能让用户享受更好的互联网体验，观看高清视频等。

　　虽然目前还没有确切的4G牌照发放时间，但手机厂商都已提前开始布局。据悉，索尼、三星都已经在国内推出4G手机。而近两年表现不俗的国产手机，如华为、中兴、宇龙酷派等厂商都在加速4G手机开发步伐。中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《证券日报》记者采访时表示，对于已经布局4G业务的手机厂商来说，4G牌照的发放无疑是将市场需求进一步放大，他们能借助这股东风迅速占据新市场，获取丰厚的利润，而对于落后的厂商来说，只能降低原有产品的等级降价出售，利润空间受到冲击。

　　据悉，目前获得4G许可的4款手机品牌分别是三星、索尼、华为和中兴通讯。王宁远认为，三星、索尼一直以技术、品牌优势占据市场份额，而华为、中兴通讯作为国内品牌脱颖而出，也表明了作为后起之秀的潜力，这两个国内品牌缺少机会占据国内手机高端市场，但在中低端市场海内外都有较大的市场份额，此次借由4G新技术带来的新机会准备打个漂亮的翻身仗。

　　对于国产手机在4G领域的优势，王宁远告诉记者，“首先是政策优势，我国手机市场需求规模巨大，在高端领域往往是国外品牌所占据，获得了高收益，而国产品牌难以立足，在政策支持下，国产品牌能率先在4G领域占有一席之地，与国外品牌平起平坐，挤入高端市场。其次是渠道优势，在中国本土市场，能够迅速开辟多元化的渠道”。同时，他表示在应对竞争时，国内手机品牌除了要把握产品质量之外，还要在营销上应向国外品牌学习，注重品牌塑造和提高用户粘性。（刘琪）