景区的票价该怎么定

   故宫博物院日前就“票务政策调整方案(征求意见稿)”召开研讨会，向社会各界人士征求意见。故宫博物院院长单霁翔表示，故宫票价调整拟进一步加大淡旺季票价价差，适当调高旺季门票票价，降低淡季门票票价，具体价格调整方案在经过深入研究后确定。

    近年来，赶上暑期以及“五一”、“十一”，包括故宫等旅游景区常常“人满为患”。如何引导观众错峰参观，减少旺季人流，避免因参观人数过多给古建筑群、观众安全带来风险，“涨价”往往成为“首选”。中国社会科学院《2013年中国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》指出，近几年，全国许多景区的票价都进行了上调，包括部分与故宫博物院同为国家5A级的景区、世界文化遗产单位。

    如今，从硬件设施到服务质量，各景区都在“更新升级”，包装得越好，就越能吸引游客。当景区建设的成本增加，门票涨价也就“顺理成章”了。但有的景区反而降低了票价，甚至免费开放，而免费开放后带来的经济效益不比收费或者涨价的低，比如西湖免费开放后，不仅游客人数大幅增加，游客在杭州的平均停留时间也增加了，杭州旅游部门曾做过测算，每名游客在杭州多逗留一天，当地旅游年综合收入便会增加约100亿元。景区免了门票，却带动了其他相关产业收入的增加，这正是“免费西湖模式”给我们的启发。

    其实，对于现在的票价尤其是旺季的票价，已经有不少的民众抱有意见。由于参观者多数是普通游客，“过高”的票价本身就给他们造成了一种“负担”，甚至有的观众“遗憾而归”。不管风景名胜，还是历史古迹，都不是个人财产，也不是只供有钱人赏玩的场所，景区应回归社会属性，应让利于民，应让大家都能“看得起、游得起”。

    一味地涨价也未必能实现“分流”。有些景区的票价一直在涨，但丝毫没有遏制观众流量“持续增长”的势头，大多数人选择在节假日游玩是导致“旺季更旺”的主要原因。看来，通过“涨价”调控人流的方法收效甚微，不妨“另辟蹊径”，有的人提出开启“网上购票、预约参观”模式，有的人提出对参观人数设限……这些都是应该考虑的因素。