那些包装和消费宁泽涛的推手

　　向来对流行很是迟钝，尤其是一夜爆红的明星，所以，当满屏都是“宁泽涛”的时候，也没怎么关注，各领风骚没几天，网络就是在这种生产和消灭红人的浪潮中获得活跃度。不过，当我看到朋友圈一个向来端庄稳重的女教师朋友公开地写出“大三小五！(有新闻公布了宁泽涛的择偶标准，要求大三小五)我刚好啊！老公快来！！澡都洗完了”这种浪荡之语时，我知道宁泽涛这一次带来的旋风不是一般地大。

　　舆论有时候是很无情的，此一时，彼一时，大捧一个人时，必然会狠贬一个人――大捧颜值爆表的宁泽涛，不仅孙杨、刘翔等当年也像这样被捧过的人物躺着中枪了，连圈外的王思聪都中招了――俗话说，一山不容二虎，除非一公一母，“国民老公”的称号也是如此。那些过去蹲守在任性的富公子王思聪微博下叫喊着“老公CAO我”的浪女痴男们，都纷纷改嫁，结成庞大的“后宫团”到这个新欢的微博下尖叫意淫。

　　到底是怎样一种力量在推动着舆论对宁泽涛的偶像塑造？不仅仅是宁泽涛在泳池创造的历史触动了舆论狂欢的G点，也不仅仅是男色颜值刺激着“体育与性”这个永恒的兴奋点，狂热粉丝的背后，是大众娱乐文化工业和体育商业在其议题设置与偶像塑造上的推波助澜。

　　网络需要偶像和话题来提升人气，所以网络每天都在不断地生产着各种话题，塑造着能激起少男少女疯狂热爱的偶像。“国民老公”“国民女友”“国民男友”这些词就是网络生产出来的，“国民”这个涵盖着绝大多数人身份的词，就包含着想把多数人都纳入到文化娱乐帝国中的野心。有人说，现在微博的活跃度主要靠四撮人，什么TFBOYS的妈妈们，王思聪的老婆们，李某峰的女友们，韩寒的女婿们。有粉丝才有“经济”，粉丝越狂热，才越能变现为网络流量和商业消费。所以宁泽涛一夺冠，网络迅速捕捉到了粉丝们的狂热，敏锐地意识到这可能是一个新的偶像，他身上有着无数成为体育偶像的“卖点”。

　　于是网络很快启动了生产偶像的娱乐工业机器，不断设置议题，把关于宁泽涛的新闻顶到头条热点上，吸引更多少男少女成为他的粉丝，发掘出以前关于宁的报道，他的择偶标准，他过去参加比赛时的表现，他参加电视访谈时说过的话，都成为刺激狂欢的兴奋剂。不仅如此，还把旧爱王思聪拿出来作对比，在对比与对立中制造新闻点与话题，烘托狂热的氛围。

　　当然，商业更是看不见的手。网络活跃人气需要宁泽涛，商业更需要通过生产体育偶像来推广产品，借助偶像之名进行营销。商人选择体育明星代言产品，主要有这样的偏好：其一，选择那些强调力量速度的使用、超越人类极限、粗犷强悍、选手间对抗性十足之类比赛项目的明星，比如篮球、长跑、羽毛球、游泳等等，因为观众更喜欢看这类力量表演性的比赛。其二，商人喜欢有炒作元素和超越性的冠军，比如获得突破和创纪录的项目，赛场上创造纪录和历史的他们会被商人包装成形形色色的时尚先锋。其三是青春偶像气质和阳光形象，年轻人的消费能力很强，很多产品都把年轻人当作消费主力，所以年轻人喜欢哪些奥运明星、把哪些人当作偶像是许多商人最在意的，年轻人的审美取向就是广告商的审美取向。所以，作为帅哥美女“集中营”的体操男队女队、跳水男队女队、游泳选手向来是商家必争之地。此次创历史的宁泽涛，身上每一点都符合商人的要求，必然会成为广告代言的新宠，商人必会不遗余力地去塑造这个体育偶像。

　　当然，官方也会乐见和推动对宁泽涛的偶像生产，中国体育正处于偶像真空期，在姚明、刘翔、李娜陆续退役之后，中国体育偶像后继无人，缺乏一个创纪录、破历史、形象阳光、有国际影响力的新偶像，而这一次的宁泽涛有可能填补刘翔之后的偶像真空。